直播基地里，主播向消费者介绍廉江燕窝果。受访者供图
直播期间，主播和运营者互相配合，以获最佳直播效果。
受访者供图
“皮薄肉嫩、多汁少渣的廉江红橙上市啦，我们来到了原产地廉江，带大家实地看红橙，欢迎新老客户抢先购买……”红橙林里，一台手机、一个可伸缩支架、一个充电宝和一个散热器，一个简易的直播间便搭建完成，来自各大平台的电商主播们面对镜头滔滔不绝地介绍廉江红橙。
近年来，直播带货逐渐成为拓宽农产品销售的重要途径，廉江打造以“电商兴业”为特色的乡村振兴示范带精品村——平田济村。越来越多主播涌现，各农场积极探索“直播+农产品+电商”的营销模式，大力培育直播电商新业态，带动产业链纵深发展，让更多“廉江味道”变身“网红尖货”，走向更广阔市场。
●许筱倩
“小屏幕”打开大市场
“新来的朋友们可以先点点关注，我身后就是廉江红橙的种植基地，大家看下这个红橙，皮薄肉厚，颜色橙红，看得让人口水直流！点击下方链接可购买……”廉江市龙盛种植专业合作社里，上岗一个月的新手主播龙其祥随手切开一个橙子，向网友“云展示”新鲜红橙。
据廉江市农业农村局统计，2023年廉江红橙种植面积7.45万亩，预计挂果面积6.8万亩，预计产量达8.13万吨。今年红橙价格向好，预计比去年价格提高约15%。
直播电商，作为数字经济发展重要的创新业态之一，以其独特的流量获取和转化方式快速渗透到各个行业，已逐步成为企业数字化转型的重要方式和城市经济的新增长极。今年，不少红橙农户加入直播行业，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。
红橙农户以市场需求为导向，以网络直播为抓手，利用小屏幕打开农产品大市场，让廉江特色农产品与消费者“线上”对接，让消费者透过直播间走进农产品原产地，提高廉江农产品知名度，促进产品销售，提升廉江农产品品牌价值。
“合作社今年11月才开始接触直播行业，采取与外部主播合作的模式，目前已卖出红橙4万多斤，还需要不断学习进步。”龙其祥既是新手主播，也是廉江市龙盛种植专业合作社社员。他说，接下来合作社将加大力度探索电商阵地，培育自家主播不断开拓农产品销路，为提高廉江农产品知名度蓄势，为乡村振兴、“百千万工程”赋能。
强化主播法律意识
与新手主播龙其祥不同，湛江市佳鲜农业发展有限公司负责人刘志豪与润橙直播基地总经理钟景和属于吃到直播行业“头啖汤”的廉江人。
2015年，大学毕业的刘志豪回到家乡廉江，一眼看中廉江红橙这一特色农产品，加入了红橙种植、销售的行列里。2020年，受疫情影响，刘志豪开拓“直播+农产品”主播销售带货模式，搭乘“电商快车”销售到全国各地。多年驰骋在红橙产业里，被同行称为“红橙哥哥”。
近年来，廉江依托本地产业带集群，不断扶持、吸纳、孵化优质直播基地，联合润橙直播基地通过直播平台和MCN引进及培养、积极实施“直播+传统商贸业”的模式，为廉江企业打通销售渠道，结合直播、视频、培训等活动，助力廉江乡村振兴。
截至目前，润橙电商直播基地已引入40多名签约主播、400多名合作主播，以及短视频创意制作团队、引流投放团队、达人服务团队等平台运营团队，拥有10个场景类直播间，打造“多维一体直播电商生态圈”，已成为直播种类齐全、直播场景丰富、直播玩法和手段多样的优质产业直播基地。
“今年‘双12’是我涉足直播行业三周年。如今，基地的直播产品涉及珠宝产业、小家电、日用百货、数码产品乃至美妆产业。”钟景和介绍，随着直播业务的扩张及主播人数的增加，基地对于选品愈发严格，对主播的法律意识也愈发重视。
“只有一切依法依规进行，直播基地才能不断在产业发展中起提名气、助销售、促发展的作用。”钟景和说，对于选品，基地会严格把关，由基地选品负责人先筛选，再由运营负责人根据各大平台规则进行二次筛选，最后会由主播根据实际使用效果和试播效果进行第三次筛选；对于主播，基地会与主播签订合法合同，不断提高主播的法律意识，加强纳税意识和知识产权保护意识。
短评：加强税收共治 助力直播经济（贾惠）
11月中旬商务部发布数据显示，今年1至10月全国网上零售额12.3万亿元，同比增长11.2%。根据商务大数据监测，1至10月我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%。
网络直播销售行业大爆发，在促进就业、刺激消费、拉动经济增长等方面发挥着重大作用，但同时也给税收治理带来了巨大的挑战。
一方面，由于税收治理体系的构建存在一定的滞后性，以传统商业模式为基础的税收征管体制无法与直播带货产业的发展同速。另一方面，部分网络直播从业者税法意识淡漠，税法遵从度低，甚至利用制度漏洞偷逃税款等现象时有发生。然而，税务部门对网络直播销售行业这项新兴事物的包容支持，网络直播销售行业对经济发展的拉动贡献，并不是网络直播行业可以恃宠而骄，成为“法外之地”的借口。
税收取之于民、用之于民。需要厘清的一个基本事实是，直播从业者们开展带货工作时使用的互联网络、电力，发货物流依赖的公路、航空、铁路，都是由国家提供的公共基础设施，都需要大量的资金投入。偷逃税直接减少国家财政收入，减少国家在公共事业上的投资来源，变相增加了那些诚信纳税人的税收负担。诚信纳税人相较于偷逃税者，在市场竞争中处于不利地位，进而形成“劣币驱逐良币”的恶性市场环境。
对直播行业加强税收征管，是规范税收秩序、维护公平竞争市场环境的应有之义，也是促进直播行业健康可持续发展的必然举措。面对新形势、新挑战，政府和相关部门要加快税收征管体系的完善，提升纳税人的税法遵从度；其次要加强对税法的宣传和服务，促进平台经济主动合规；还要加大对税务违法行为的处罚力度，从而提高违法成本。
2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步深化税收征管改革的意见》，提出通过加强部门协作、社会协同、税收司法保障、国际税收合作，实现税收精诚共治。具体落实到网络直播销售行业，税务、司法、人社、商务、市场监督管理等部门要充分联动，积极探索将偷逃税行为记入诚信档案、限制相关人员的从业资格、考虑依照违法金额入刑等措施。唯有构建起“税收共治”的全新格局，完善好“纳税信用”体系的覆盖，才能推动“直播经济”健康、可持续发展，助力直播销售从业者“诚”风破浪。
（作者单位：国家税务总局广西壮族自治区税务局）
